为了使促销产生效益，您需要在设置上不犯错误并正确定位受众。只有在这种情况下，竞选活动才不会花费额外的钱并会带来申请。在本文中，我们将探讨发起情境广告活动时出现的 5 个常见问题。
1. 默认保留 YAN 中的所有展示位置
如果某个广告活动显示广告（包括在广告网络上），则必须监控网站的成功并及时禁用无效的广告。这很容易检查：前往 Yandex Metrica 并根据人们来自哪里来分析网站的流量。展开网络列表并查看故障列。这将是了解该网站吸引什么类型的受众的关键。如果该数字超过 60%，则意味着您收到了太多非针对性的访问，并且正在逐渐浪费您的广告预算。
要消除此类网站上的展示，您需要在单独的文件中写出它们的 URL，转到广告系列设置并禁止在这些网站上投放广告。
2. 使用未精炼的语义核心进行搜索
此前，专家们收集了数千个关键词，并将它们全部用于一次活动。如今，这种策略被认为已经过时，因为它降低了搜索中上下文广告的有效性。然而，收集有限的语义核心是不够的。它还需要清理“垃圾”：拼写错误的单词（包含这些单词是没有意义的，Yandex 无论如何都会纠正用户的错误）、重复的单词、不相关的短语等。这些低质量的语义会给网站带来非目标用户，甚至会增加 CPC（每次点击费用）。
要清除 SC 中的垃圾，您可以手动清理。例如，查看单词列表并捕获所有有问题的短语（意图不明或与您的产品无关）。您还可以使用专门的工具。在 click.ru 我们有“Word Normalizer”。
3. 将否定关键词字段留空
缺乏否定关键词会导致很多广告点击变得没有针对性。这是因为不相关的查询会显示广告。让我们看一些例子。如果一家商店只销售新款溜冰鞋，那么在不排除“二手”之类的查询的情况下，您可以吸引很多对二手商品感兴趣的人。即使用户在关键词“购买溜冰鞋”中添加“在 Yule”、“在 Avito 上”等词语，也会显示广告。如果不将“充气”和“棉质”添加到例外情况中，矫形床垫的广告也会发生同样的事情。结果，广告预算就会被浪费在非目标点击上。
4. 目标受众应为 18 岁以下和“拒绝者”
搜索中的上下文广告可以带来大量流量，但并非所有流量都是高质量的。专家的任务是截断非目标受众，以免为无用的点击付费。
这种低质量受众的一个明显例子是那些已 手机号码数据 经成为“拒绝者”的用户和 18 岁以下的人。
您可以将未成年人排除在放映之外。为此，您需要转到其他广告系列设置，找到“调整”项，然后将 18 岁以下受众的指标设置为 -100%。
将“拒绝演出者”从节目中剔除则稍微困难一些。对 2025 年超级碗：网红和品牌如何利用年度体育赛事 于他们，您需要创建一个单独的受众，然后将其添加到例外中。为此，请转到 Metrica 并通过跳出率分析“流量”报告。过滤选项之一：显示过去一个月内访问过您的网络资源至少 3 次并立即离开的所有用户。
然后，基于这些数据，您需要创建一个“拒绝者”的受众群体，并借助该群体将他们与印象区分开来。
5. 忽视目标受众的活动模式
Yandex Direct 默认全天候展示广告，除非您自行 銷售艾 更改广告系列设置。我们建议使用时间定位来更准确地定位您的受众。您可以在用户最活跃时获得最多的点击量，并在人们睡觉或积极工作时节省资金。
借助时间定位，你可以同时解决多个问题：
- 有效管理预算支出；
- 减少非目标点击的次数；
- 更准确地找到感兴趣的人；
- 更频繁地展示广告，准确地在最需要的时期展示广告（受众在互联网上活跃并可能正在寻找您的产品/服务）；