如果沒有到達目的地的計劃，您不會想到開始越野公路旅行，您的行銷計劃也應該如此。擁有一張概述您將如何到達行銷目的地的地圖可能是成功與失敗的區別。
內容行銷協會報告稱，62% 的最成功的內容行銷人員制定了書面策略，72% 的成功行銷人員表示策略是主要貢獻者。令人驚訝的是，雖然大多數B2B 行銷人員都有某種策略，但只有 35% 的行銷人員有書面策略。
每個行銷人員都需要一個詳細記錄的策略來實現目標。該策略應與您的客戶一起制定，概述了您希望為客戶帶來什麼樣的結果以及如何實現這些結果。
在為客戶制定內容策略時，行銷地圖可以幫助準確記錄您將要做什麼以及它將如何改善客戶的業務。
什麼是行銷地圖？
行銷地圖是您為客戶制定的入站行銷計劃。它包括行銷成功的許多關鍵要素，包括既定的基準和目標、競爭對手分析、內容審核等等。強烈建議尋找一家成功的入站行銷機構，但是進行有關入站行銷的研究和大量閱讀將確保公司的發展，即使是一個很小的進步。
通常，行銷地圖是行銷團隊成員協作的全面指南。它將突出您的客戶過去的行銷工作，為他們制 英國電話號碼庫 定切合實際的目標，並展示您將採取哪些措施來實現這些目標。這將有助於吸引更多客戶、提高品牌知名度並提高公司的利潤。
行銷地圖將作為您執行行銷計劃的指南，並讓您對客戶負責。它向他們表明您有一個行動計劃，並且願意對如何實現目標保持透明。
建立行銷地圖時，請確保包含以下元素：
背景資料
行銷地圖的介紹應包括有關客戶的背景信息，包括他們的歷史的快速概述、他們擁有的品牌、口號和品牌承諾、網站和社交媒體帳戶、他們創建的內容、他們收到的任何新聞、他們所處的行業以及他們的挑戰和痛點。大部分資訊可以在網路上找到，您也可以採訪您的客戶以獲取更多資訊。
基線和目標
行銷地圖的基線部分將涵蓋客戶當前的線上狀態。你們將共同確定未來幾季的現實目標。
買家角色當您為客戶執行行銷計劃時
您必須知道您的目標受眾是什麼，以便透過您的內容吸引他們並向他們出售產品和服務。這就是買家角色的 用武之地。
根據協議 80，使用角色可以使網站的效率提高兩到五倍，並且更容易為目標用戶導航。行銷專家 Stephen Zoeller 報告稱，超過領先和收入目標的公司中有 71% 已記錄角色。在您的行銷地圖中，為您的客戶創建一些買家角色，並包括您客戶的客戶可能擁有的虛構名稱、免版稅庫存照片、故事、人口統計、挑戰和目標。使用來自客戶的數據，或許還可以採訪現有客戶，找到創建角色所需的資訊。
網站分析
您客戶的網站通常是客戶的第一個接觸點，第一印像很重要。如果 全新開始：如何透過 5 個簡單步驟扭轉負面聲譽 這些網站設計不當、速度緩慢或難以導航，它們就會讓客戶失去興趣並導致客戶失去業務。據 HubSpot 稱，例如，如果一家公司的行動網站反應遲鈍或設計不佳， 57% 的行動用戶不會推薦該公司。
在您的網站分析部分，突出顯示您的客戶收到的流量、流量可能出現的任何下降（以及導致這些下降的原因）以及有關客戶如何改進其網站的想法。也許他們需要縮小程式碼或投資於僅限行動裝置的設計。幫助他們確定如何才能使他們的網站運行得更快、看起來更好並獲得更多流量。
競爭對手分析
您的客戶需要知道他們在網路上與競爭對手相比如何。研究競爭對手 最後的資料庫 的網站、付費廣告、評論、社群媒體帳號以及關鍵字和內容策略等。顯示競爭對手在廣告上花費了多少費用、他們在哪裡收到評論、他們正在創建什麼類型的內容以及他們在哪裡發佈內容、他們對哪些關鍵字進行排名以及他們在社交媒體上有多少追隨者/互動量。
如果您不知道從哪裡開始進行關鍵字研究或一般的 SEO，請聯絡SEO 代理商並聽聽他們的意見。您肯定會驚訝地發現透過分析網站爬行工具可以獲得如此多的知識。
此競爭對手分析還將向您的客戶展示如何透過線上內容和優惠來定位類似受眾。