微数据方法最初被推荐用于 SEO 目的，但 Google 的 JSON-LD ，现在是他们在可能的情况下推荐的方法。但请注意，Bing 目前不支持 JSON-LD（尽管希望这可能很快会改变）。 结构化数据如何支持SEO？ Google、Bing 和其他搜索引擎鼓励网站管理员使用结构化数据，并通过为正确实施结构化数据的网站提供好处来鼓励这种使用。
其中一些好处包括增加搜索
结果和特定于内容的功能，例如： 丰富的搜索结果：包含样式、图像和其他视觉增强功能。 丰富的卡片：丰富的搜索结果的替代品，类似于丰富的摘要，专为移动用户设计。 丰富的搜索结果：包含交互式或沉浸式功能。 知识图：有关品牌等实体的信息 面包屑：搜索结果的面包屑 轮播：轮播风格的多个丰富结果的集合 AMP 的丰富结果：当您的 AMP（加速移动页面）显示在轮播和丰富结果中时，您将需要包含结构化数据。
这些增强的搜索结果还可以
提高您的点击率 (CTR) 并带来更多流量，因为它们在视觉 电话号码数据 上更具吸引力，并为搜索者提供更多信息。更好的点击率还可以间接提高您的排名，作为用户行为的信号。 在您的网站上实施结构化数据也是为未来搜索做好准备的一种方式，因为谷歌尤其朝着超个性化、解决问题和直接回答问题的方向发展。
汤姆·安东尼不久前就这
个主题做了题为“搜索中的五个新兴趋势”的演讲。 结构化数据 从品牌受众的角度 拥有相同的 的常见用途 本系列的第 2 部分将更详细地介绍特定的结构化数据机会以及如何实施它们。然而，结构化数据有一些常见用途，几乎所有网站或品牌都可以从中受益： 知识图谱 如果您有个人或企业品牌，您可以编辑出现在 SERP 右侧的品牌搜索信息。
谷歌使用结构化数据来
填充知识图框。 丰富的片段和丰富的卡片 最常用的标记允许您提供额外的上下文： 科目 食谱 产品 星级评定和产品评论 视频 使用此标记可以使您的网站在 SERP 中显示为丰富摘要或丰富卡片： “处方”的 Google Rich Cards 示例 如果您的网站有多个与查询匹配的项目，您还可能会获得“ 安圭拉销售 托管轮播”结果，如下所示的“鸡肉食谱”： 源图像 除了这种类型的内容标记之外，Google 目前还在试验“操作标记”，它使用户能够直接从 SERP 执行操作，例如预约或观看电影。
如果与您的业务相关
您可以表达您参与的兴趣。 AMP（加速移动页面） 如果您的网站使用 AMP（加速移动页面），您需要确保已将结构化数据标记添加到常规页面和 AMP 页面。这将使您的 AMP 页面显示在丰富的结果中，包括热门故事轮播和托管轮播。 社交卡 尽管从纯粹的 SEO 角度来看，OpenGraph、Twitter Cards 和其他特定于社交的标记可能不会产生很大的影响，但这种标记对搜索引擎是可见的，Bing 特别指出，他们的搜索引擎可以理解 OpenGraph 页面级注释（尽管他们目前仅使用这些数据来为特定手提供视觉增强功能）。