上下文廣告是吸引目標受眾造訪網站的強大工具。但為了充分利用廣告，您需要考慮影響其成本的許多因素。讓我們弄清楚哪些參數決定了上下文廣告的價格，以及如何在不損失效率的情況下優化預算。
1. 選擇關鍵字
查詢的競爭和相關性
首先要注意的是關鍵字的選擇。查詢的競爭程度越高，點擊費用就越高。電話號碼庫，為高頻查詢「購買 iPhone」投放廣告將比低頻查詢「梅季希的 iPhone 6s 維修」貴得多。但第二種選擇將提供更有針對性的流量。
考慮關鍵字的相關性也很重要。如果該短語與網站或優惠的主題不相符，訪客將很快離開，而不會完成目標操作。但你仍然需要為不相關的點擊付費。因此，最好選擇反映提案本質的精確查詢。
否定關鍵字和運算符
為避免為非目標展示付費，請使用否定關鍵字。您不希望針對這些查詢顯示廣告。 印尼數據，對於品牌包袋商店，您可以排除“便宜”、“便宜”、“副本”等短語。
使用運算符也很有用。例如，方括號可幫助您精確定位某些單字形式（「[買了 iPhone]」而不是「買 iPhone」），感嘆號排除該詞的同義詞和其他形式（「買 iPhone！」將顯示）嚴格針對此查詢）。
2. 廣告品質
標題和正文的相關性
影響情境廣告價格的下一個因素是廣告的品質。 CTR（點擊率）越高，每次點擊費用就越低。因此，創建鼓勵用戶訪問該網站的標題和文字非常重要。
在廣告的標題和第一行中使用關鍵字詞 – 這將提高相關性和點擊率。但不要做得太過分！文字應該是可讀的並且對人有吸引力，而不是一組關鍵字。
另一種有效的技術是附加連結和快速答案。在他們的幫助下，您可以直接從搜尋結果將使用者引導至網站的所需部分。帶有地址、電話號碼和社交網路連結的擴充功能可以增加受眾的信任。
號召性用語和 USP
號召性用語是有效廣告的另一個重要元素。 「折扣訂購」、「激勵團隊的最佳銷售激勵措施、「報名試穿」等短語會促使用戶在促銷結束前立即點擊廣告。
此外，廣告必須反映USP（獨特的銷售主張）。為什麼你的產品或服務比你的競爭對手好？免費送貨、延長保固、為買家提供獎金 – 任何此類「好東西」將使您在其他優惠中脫穎而出並提高點擊率。
3. 定位設定
地理定位和時間定位
正確的定位設定也有助於管理每次點擊費用。例如，如果您正在推廣當地業務（美容院、汽車服務、牙科），則在全國範圍內展示廣告是沒有意義的。將您的地理位置限制在特定的城市甚至地區，以免為不感興趣的受眾付費。
時間目標對於不全天候營運的公司尤其重要。如果您的商店或辦公室營業至 21:00，則在晚上投放廣告是沒有意義的 – 無論如何都沒有人能夠聯繫您。因此，最好在「活躍」時間內設定顯示器 – 這樣可以更有效地利用預算。
排除非目標受眾
避免浪費金錢的另一種方法是排除明顯非目標受眾。例如，昂貴的瑞士手錶的廣告不太可能引起小學生和學生的興趣。語言課程的廣告不得向 60 歲以上的人展示。
Yandex Direct 讓您可以按性別、年齡、收入、興趣和許多其他標準進行定位。使用這些設定可以過濾掉隨機訪問者，並僅為熱點擊付費。
4. 一個稱職的登陸頁面
載入速度和適應性
著陸頁的品質直接影響上下文廣告的價格。如果用戶點擊廣告，但網站載入時間較長或在智慧型手機上顯示不正確，他將在未完成目標操作的情況下離開。廣告商將為這樣的訪問付費。
因此，在投放廣告之前，確保頁面開啟速度快（最好不超過3秒）並且適合行動裝置非常重要。如果有問題，首先改進網站然後才吸引付費流量是有意義的。
提供相關性和號召性用語
如果一個人從搜尋結果移動到該頁面，他應該立即明白他已經來到了正確的地址。因此，確保登陸頁面與查詢和廣告相符非常重要。
如果您宣傳“購買 iPhone 12 Pro”，但將用戶引導至一般智慧型手機商店或線上商店主頁，轉換率將會很低。將流量引導至廣告中討論的特定產品的卡片或促銷的著陸頁更為正確。
此外，登機口應該有明確的號召性用語——「加入購物車」、「預訂」、「取得報價」等。它們幫助用戶採取下一步購買或查詢，而不是關閉頁面。
5. 費率和預算的最佳化
投標策略
最後，一個重要的定價因素是投標管理策略。 Yandex Direct 提供多種選項可供選擇：
- 手動控制 – 您自己設定每個廣告或關鍵字詞的點擊價格。
- 自動策略 – 系統選擇最佳出價來實現選定的目標（最大點擊次數、指定的轉換次數等）。
- 智慧橫幅－根據網站內容自動產生廣告，並優化出價以顯示在最佳廣告位置。
選擇哪種策略取決於您的目標和預算。手動控制適合想要控制活動各個方面的經驗豐富的專業人士。自動化更適合初學者或那些不准備在廣告上花費大量時間的人。智慧橫幅是推廣內容項目的最佳選擇。